BEST PACK

Al hilo del post anterior, os paso a explicar un poco por encima (No sea que meta la pata) lo que son y en qué consisten los premios Best Pack.

Sí, soy de esos que cuentan el final a la gente y joden la película. Ahora que ya os he dicho quién ha ganado el premio Best Pack 2012, continuaré con mi arraigada costumbre de empezar la casa por el tejado.

Los premios Best Pack Son los únicos premios dedicados al marketing alimentario. Se organizan cada dos años coincidiendo con ALIMENTARIA, la principal feria de alimentación europea, y una de las más importantes a nivel mundial, que tuvo lugar entre el 26 y 29 de marzo.

El objetivo de los premios Best Pack es dar la oportunidad a los profesionales del marketing y la comunicación comercial de mostrar sus trabajos a la industria de Alimentación y Bebidas.

Las piezas creativas pueden inscribirse en 7 modalidades distintas:

• Best Spot
• Best Gráfica
• Best Packaging
• Best Promo - Direct
• Best Display - PLV
• Best Interactive
• Best Corporate Identity
  
  Desde aqui animo a todo aquel que pase por aqui a participar en futuras convocatorias de Hispack por una razón de peso:
  

Todas las piezas presentadas al certamen se exponen durante los cuator días que dura la feria en la zona "BEST PACK", situada en el Alimentaria Hub, con una previsión de visitantes de más de 50.000 profesionales de la industria de Alimentación y Bebidas. Esto supone que el trabajo de elaboración sea reconocido y visto por mucha gente del mundo de la publicidad.

Jalea Vital, Fibra y Naturcol, premio Best Pack de Plata al mejor envase

Jalea Vital, Fibra y Naturcol, las tres nuevas leches funcionales de Central Lechera Asturiana, han sido galardonadas con el Premio Best Pack de plata en la categoría de mejor packaging. Esta nueva línea de leches especiales se presentan en un nuevo envase de Tetra Pak, llamado Tetra Evero Aseptic. La nacional Central Lechera Asturiana es la primera empresa en el mundo en utilizarlo.

Se trata de un envase totalmente innovador en materia de ecología, aunque (Sin desmerecer) considero que en cuanto a diseño es un poco más de lo mismo. Ahora bien, es realmente plausible la forma en que han conseguido combinar las ventajas medioambientales del cartón, la capacidad de impresión flexográfica, y su fácil apilamiento con un vertido inmejorable al tener la boca más ancha y mayor ergonomía, lo que facilita su manejo.

Cabe destacar que está fabricado con papel renovable certificado con el sello FSC proveniente de bosques gestionados de forma responsable.

El premio, más allá de criterios creativos o de una labor de diseño especial, viene a reconocer la labor de Central Lechera Asturiana en I+D+i, un factor fundamental para la compañía necesario para conseguir productos revolucionarios en un mercado en el que prima la homogeneidad de productos.

Best Pack es uno de los premios de diseño más prestigiosos, que se conceden cada dos años coincidiendo con cada edición de la Feria Alimentaria, en Barcelona.

Bolsas creativas

Siempre he pensado que esto de las bolsas creativas es algo que está realmente poco explotado y puede a llegar a ser muy curioso. Aquí os dejo unos cuantos ejemplos:

25 Botella de vino con diseño "exclusivo"

Al hilo del último post, aquí os dejo unas cuantas imágenes de botellas de vino con un packaging creativo. Como mencionaba puede crearse en ti la imperiosa necesidad de comprar todas.

Llamémoslo alcoholismo amigo, o coleccionismo si prefieres.

La parte negativa: Puedes pagar un dineral por el peor vino de la historia, (una marca blanca de esas que consumismos malviviendo a nuestra edad, 0,40 centimos el cartón para que me entiendas)
La parte positiva: Podrás beberte el contenido y terminar escribiendo chorradas como ésta y podrás usarlas como florero o instrumento musical para amenizar tu ebriedad.

Sea como sea, disfrutadlas:

¡Oh sí!, Diseño exclusivo

¡Es precioso!, me lo compro si o sí.

¿Cuántos de vosotros no habeis pronunciado una y mil veces ésta dichosa frase?

Bien, de sobra es sabido que la función del packaging de un producto (O envasado para los que llegais tarde) es principalmente la de embalar, guardar o proteger el producto. Ahora bien estamos en la obligación de de admitir que el Packaging es uno de los elementos que pueden resultar determinantes en nuestras decisiones de compra, incluso más allá del propio producto.

¿Quién de nosotros no se ha quedado fascinado en medio de cualquier comercio por el maravilloso y vislumbrante envasado de un producto?

Sí, yo también. Hasta el punto de querer comprarlo únicamente para sentirte dueño de ese producto que en ese instante te parecía maravilloso.

En mi caso, supongo que en el vuestro también, las reacciónes al verlos 2 ó 3 años después ocupando espacio en tu cada vez más minúscula habitación son los siguientes:

• ¿Para qué coño me compré yo esto?
• ¿Pero de donde C*****S ha salido esto?
• ¿Quién me regalo semejante mierda?
• Tengo síndrome de diógenes no confeso
• "Lo dejaré aqui" (Con cara de no entender nada y sonriente, vamos como cuando te regalan algo que no te gusta)
• ...

Las marcas se esfuerzan en desarrollar un diseño de Packaging buscando que sus productos resulten atractivos para el público y los consumidores, pero, como es obvio, van evolucionando con los años. Y luego pasa lo que pasa.

Hablando de pizzas...

Al hilo del post anterior, aquí otra acción de publicidad en la que el packaging es protagonista:

En este caso la marca protagonista es Colgate y el producto Colgate Max Night que protege y proporciona un aliento fresco hasta la mañana siguiente.

La acción tiene como soporte las cajas de pizza que vemos en las fotos, la agencia Young&Rubicam francesa aprovechando su formato realizó impresiones en el interior de las cajas consiguiendo el aspecto de una boca humana, a lo que acompañaron con el siguiente texto: "No dejes que el aliento de tu cena, se convierta en el aliento de tu mañana".

Publicidad impresa en una masa de pizza

La agencia Giovanni+Draftfcb de Brasil llevó a cabo esta genial acción para promocionar la empresa Art Center que se ofrece servicios de impresión. Para mostrar su gran calidad y diferenciación del resto de la competencia optaron por demostrarlo imprimiendo los ingredientes de una pizza en la propia masa real y enviarla a las propias agencias para que observasen la calidad de sus acabados.

Os dejo también el video de la acción que os animo a ver pues resulta muy divertido.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bBjNpo205tU#!

Hispack 2012 Barcelona

Ésta semana me gustaría destacar el Hispack que se celebra en Barcelona el próximo mayo, organizado por Fira Barcelona con la colaboración de Graphispack Asociación.

El evento tendrá lugar del 15 al 18 de mayo de 2012. Descubre soluciones de diseño, nuevos materiales, maquinaria para la fabricación de packaging, embotellado, etiquetado y procesos intermedios, y todo tipo de envases y embalajes para sectores industriales y de consumo.

Os recomiendo visitar la página y echar un ojo a las empresas que ya han confirmado su asistencia:

http://www.hispack.com

Aprovechando que mi blog es sólo un niño ...

Aquí dejo un interesante vídeo que muestra cómo el diseñador gráfico Adán Ladd, experimento con su hija de tan sólo 5 años como algunas de las marcas comerciales más populares eran vistas a sus ojos.

http://www.youtube.com/watch?v=WC3HaODCUg8&feature=player_embedded